市場(chǎng)競争的(de)加劇以及生産研發技術的(de)不斷突破，産品的(de)生命周期越來(lái)越短，而伴随著(zhe)80、90後新生代逐步成長(cháng)爲主流消費群，他(tā)們更樂(yuè)于接受新産品的(de)喜好，都迫使企業不得(de)不加速推進新産品的(de)開發工作。

l 沒有颠撲不破的(de)産品，隻有勇于創新的(de)市場(chǎng)

開發新産品，對(duì)于飲品企業而言，是其從容應對(duì)各種風險挑戰與市場(chǎng)變局，維護企業生存，并實現可(kě)持續發展的(de)重要保證，也(yě)是企業營銷戰略的(de)重要組成部分(fēn)。企業要想在同行業中保持競争優勢并能夠擴大(dà)市場(chǎng)份額，就必須不斷地開發出新産品，并快(kuài)速推向市場(chǎng)，爲顧客帶來(lái)新的(de)利益，滿足他(tā)們逐漸多(duō)元化(huà)、個(gè)性化(huà)的(de)市場(chǎng)需求。

所謂新産品開發，從市場(chǎng)營銷角度而言，是指從研究選擇适應市場(chǎng)需要的(de)産品開始到産品設計、産品生産、産品上市策略制定的(de)一系列決策過程。一般而言，新産品的(de)開發包含了(le)新産品的(de)研制、原有産品的(de)更新、升級換代以及新品上市策略三層含義，它既是企業研發的(de)關鍵内容，也(yě)是企業生存和(hé)發展的(de)重要戰略核心。新産品的(de)開發作爲企業産品策略的(de)重要組成部分(fēn)，正确的(de)産品開發能夠有效提高(gāo)品牌權益，增強企業形象，甚至可(kě)以成爲企業競争優勢的(de)重要源泉。反之，若新品開發策略失誤，開發的(de)新産品不能夠獲取市場(chǎng)認可(kě)，則會使企業前期大(dà)量投入的(de)成本無法收回，喪失搶占市場(chǎng)的(de)最佳時(shí)機，導緻市場(chǎng)份額大(dà)量丢失，更有甚者，可(kě)能喪失已有的(de)競争優勢地位，最終失去獲利能力，給企業造成無法挽回的(de)損失。

l 攜手和(hé)初咨詢，打造企業暢銷新爆品

新産品開發的(de)關鍵在于洞悉消費者需求，在此基礎上根據企業資源開發具有差異化(huà)、市場(chǎng)前景廣闊的(de)暢銷型産品，和(hé)初咨詢浸淫營銷行業二十多(duō)年，深谙新品開發的(de)要旨，通(tōng)過深入系統的(de)市場(chǎng)調研，精準把握消費者需求和(hé)市場(chǎng)機會點。配合行業資深研發專家、設計專家、營銷專家爲企業産品配方、包裝設計、營銷策略出謀劃策，全方位護航企業新品成功上市，爲企業打造暢銷爆品。

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