品牌是一家公司最具價值的(de)無形資産之一，消費者用(yòng)眼去看産品，而用(yòng)心去挑品牌，産品能符合消費者的(de)需要固然很重要，但若能更進一步藉由品牌來(lái)滿足消費者深層次心理(lǐ)需求，才能真正建立起強大(dà)的(de)品牌。

l 品牌定位是企業市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)競争之根本

品牌定位作爲品牌與消費者溝通(tōng)的(de)策略性指導原則，缺乏正确清晰的(de)品牌定位，任何溝通(tōng)活動都是無的(de)放矢，品牌形象建設也(yě)将成爲無根之木(mù)。

如今的(de)商戰就是定位戰，品牌制勝法寶就是定位的(de)勝利。而目前缺乏适當定位仍是衆多(duō)本土品牌在市場(chǎng)競争中難以突破的(de)一個(gè)瓶頸，創造一個(gè)差異化(huà)明(míng)顯的(de)品牌定位，搶占消費者心智資源，是中國企業壓倒競争對(duì)手、搶占和(hé)開創市場(chǎng)的(de)首要舉措。

l 品牌定位既是一門科學，更是一門藝術

創建一個(gè)成功的(de)品牌，既是一門科學，更是一門藝術，品牌定位作爲品牌識别體系的(de)最前沿，需要企業精心的(de)規劃、強烈的(de)長(cháng)期承諾，并富有創意地設計和(hé)執行營銷活動。現下(xià)市場(chǎng)信息傳播泛濫，消費者心智資源日益稀缺，好的(de)品牌定位能将産品轉化(huà)爲品牌，利于潛在顧客形成正确的(de)品牌認知，在消費者的(de)心智中實現有效區(qū)隔，爲自己的(de)品牌在市場(chǎng)上樹立一個(gè)明(míng)确的(de)、有别于競争對(duì)手且符合消費者需要的(de)形象。如果沒有正确的(de)品牌定位，其産品質量再高(gāo)、功效再強大(dà)、包裝再精美(měi)，促銷手段再精彩，也(yě)不可(kě)能大(dà)獲成功。

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